Rebranding Gupy

A logo foi desenvolvida em duas etapas. A primeira envolvia a adaptação da logo antiga a um novo padrão visual. A logo antiga era composta de símbolo gráfico da inteligência artificial (Gaia) e tipografia com o nome da empresa (Gupy). Identificamos nas pesquisas que a presença do conceito de tecnologia e 'brilho nos olhos' (um valor interno da empresa) eram pontos comuns de todas as áreas. Por isso a primeira solução foi a adaptação da 'Gaia' a inteligência artificial a logo. No fim dessa primeira etapa pivotamos de direção para entender melhor o que significava tecnologia.

A segunda etapa foi o desenvolvimento e refino da marca a partir dos resultados das entrevistas. Desta forma, as propostas se encaminharam para um conceito mais abstrato da marca desassociando ela do robô Gaia. A nova logo representa, tanto, o 'brilho' que esta intrínseco á cultura, quanto, a letra G de Gupy. Além disso, a logo propõe um caráter mais moderno e sofisticado em contraste com a logo antiga que era mais divertida. A tipografia do nome também foi trabalhada em uma fonte mais sóbria e sem serifas. O objetivo era, assim, ficar alinhado com as expectativas da Gupy de atender clientes maiores.

A proposta para a marca Gupy foi desenvolvida tanto visualmente quanto conceitualmente. Com as pesquisas identificamos que o propósito da empresa é Gente Realizada. Associando isso com os valores internos, cultura de trabalho e semiótica desenvolvemos a jornada de realização. A jornada é representada a partir de diagramas traçam a trajetória entre sentimentos gráficos e gente realizada. Neste conceito levamos em conta que realização, assim como tecnologia, é um conceito abstrato e tem significado diferente para cada individuo.

A proposta para o nome Gupy é a contração de Go Up (para cima). Este conceito esta presente no sistema de valores da empresa e foi identificado nas entrevistas - Queremos ajudar as pessoas a se realizarem. E para isso a Gupy acompanhará  a trajetória de evolução e resultados de clientes, candidatos e todos a volta. Go Up! é a representação da cultura Gupy, significa: vamos juntos, evolução pessoal em vários âmbitos, chegar no patamar de realização, não é ficar acima de todos é vencer os seus limites é rumo a estratosfera.

No rebranding da Gaia também havia o objetivo de melhorar a percepção dela por clientes grandes. A partir das entrevistas e pesquisa com clientes propusemos diminuir as aspectos infantis e aprimorar a maturidade e modernidade da marca. Além disso, um posicionamento mais assertivo como somente inteligência artificial da Gupy.

Partimos do conceito que tecnologia é um conceito abstrato que muda de referência conforme a tempo. No feudalismo a catapulta era considerada uma tecnologia nascente porém hoje em dia ela é considerada ultrapassada. Utilizando esse conceito desenvolvemos a nova Gaia de forma abstrata bidimensional. Propomos uma forma em apenas dois planos para que em mais planos (três, quatro ou cinco) ela pudesse assumir outras formas - igual ao conceito de tecnologia que esta associado a um plano (técnica) mas varia em outro (tempo).

O site institucional foi todo redesenhado tanto no quesito de design quanto no quesito de experiência do usuário. Utilizando insights e conhecimentos gerados a partir do site antigo, a nova proposta buscou seguir o mesmo caminho da marca - mais moderno e sofisticado. Para composição do site criamos um design system que melhorasse a coesão da marca e escalabilidade do site. Um dos grandes desafios estava em criar guidelines e padrões que auxiliassem pessoas de diferentes áreas a criar páginas alinhadas com o branding.

O desenvolvimento foi feito internamente na equipe e toda a cadeia de produção foi acompanhada pelo time de design. Desta forma, conseguimos melhorar os refinos e detalhes do elementos do design system. Outro foco grande desse projeto foi a responsividade do site dado que, uma parcela considerável de usuários acessa pelo celular. Todas as telas foram desenvolvidas nos dois formatos Full HD e Mobile de forma que mesmo quando acessado via celular o site não perdesse na usabilidade. Além disso, um projeto interno, foi a ilustração da plataforma de forma assimilável pelo lead nas páginas do site institucional.

Para o lançamento da nova marca foi necessário pensar no rollout da identidade nos materiais da empresa. Estes foram os elementos visuais em contato com clientes, leads e usuários - templates de PPT, divulgação de materiais ricos em redes sociais, divulgação de campanhas, material para endomarketing, material de exposição, eventos, mídia paga, central de ajuda, produto entre outros.